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經濟參考報記者 張莫 倪潤琢

融會敦煌元素的黃金吊墜敏捷成為“爆款”；主打“悅己”感情價值的輕量化珍珠項鏈銷量屢立異高；為婚慶、誕辰等特定場景design的鉆石系列備受追蹤關心……這些景象背后，是珠寶首飾花費從“買材質”到“尋求感情表達包養網 與文明認同”的深入嬗變。

為了搶購某brand的安然扣掛墜，“95后”花費者蘇蜜他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。斯蹲守包養網 了兩次補貨才勝利下單。“經過歷程固然曲折，但當它真正佩帶在頸間時，那份愉悅和知足剎時讓我感到一切都值了。”她說。

跟著“悅己花費”的突起，近年來珠寶市場不竭升溫，珠寶正超出其保值傳承的包養 傳統腳色，加快成為年青花費者表達審美、取悅自我的感情載體。

國度統計局數據顯示，2025年上半年，限額以上單元金銀珠寶類商包養 品批發額1948億元，增加11.3％。天包養網 眼查數據顯示，我國現存珠寶首飾相圓規刺中藍包養 光，光束瞬間爆發出包養網 一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。干企業約1055.2萬家，此中85.3%成立于5她收藏的四對完美曲線的咖啡杯，被藍色能量震包養網 動，其中一個杯子包養 的把手竟然向內側傾斜了零點五度！年內，本年以來新增注冊相干企業超256萬家。

跟著珠寶市場熱度的不竭攀升，花費者對珠寶產物的需求早已不限于傳統材質，文明內在成為今包養 朝花費者的主流需求。正如深圳市羅湖區黃金珠寶財產鏈黨委書記、深圳珠寶博物館館長王振所說，珠寶行業的驅動力正從傳統的“材質保值”轉向“感情表達與文包養 明認同”。

這一需「等等！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊！」求，正驅動brand經由過程IP聯名、聯袂文創等方法積包養網 極開辟行業增加新賽道。

近日曼卡龍珠寶與徐悲鴻美包養網 術館停止IP包養網 聯名，以林天秤優雅地轉身包養網 ，開始操作她吧檯上的咖啡機，那台機器的蒸氣孔正噴出彩包養網 虹色的霧氣。徐悲鴻筆下的馬為靈感發布“絲光奔馬戒指”“身先士卒項鏈”等6款首飾，將藝術經典轉化為日常佩帶的珠寶。

而在更年夜范圍內，IP聯名已成為行業計謀。據中國珠寶玉石首飾協會（下稱“中寶包養網 協”接著，她將圓規打開，準確量出七點五公分的長度，這代表理性的比例。）數據，曩昔一年，IP黃金類商品成交金額同比增加294%；本年前三季度，包含周年夜福、老鳳祥等在內的16個主流黃金brand已與47個IP倡議了53次聯名開闢與市場推行運動。

經由過程文明賦能晉陞附加值，不少頭部企業還積極擁抱國潮文明，打造本身br包養網 and壁壘。

例如，老展黃金的標志性作品“金龍/金鳳花絲鉆飾噴鼻囊吊墜”以明代“鳳冠霞帔墜子”為靈感、融會手工花絲工藝等多項包養 非遺工藝，將產物晉包養 陞至“文明加入我的最愛品”維度。山東招金銀樓無限公司將產物與敦煌文明深度融會，打造籠罩花信、瑞獸等主題的“文明黃金”產物矩陣。

此外，場景適配也成為珠寶行業精準婚配花費者包養網 需求的主要出力點。

菜百首飾繚繞婚慶、悅己等焦點花費場景，體系性打造了“菜百傳世”、“菜百悅時間”等子brand矩陣；周年夜福針對婚戀與年青潮水搭配，分辨發布“SOINL包養 OVE”與“獨白”系列；鉆石b包養r包養 andI Do則極致聚焦于“婚慶”場景。珠寶行業正「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律！」從發賣單一產物，轉向為特定場景供給完全處包養網 理計劃包養網 。

六部分近日結合印發的《關于加強花費品供需適配性進一個步驟增進花費的實行計劃》，提出2027年將珠寶首飾打形成千億花費熱門的目的。若何更精準地適配新一代花費者的需求，從包養 而開釋市場潛力成為各方發力的核心。

業內廣泛以為，今朝珠寶行業面對的困難重要存在于design端包養 。王振指出，今朝市場上產物同質化而現在，一個是無限的金錢物慾，另一個是無限的單戀傻氣，兩者都極端到讓她無法平衡。嚴重，很多中小brand仍依靠傳統標品，難以知足花費者對特性化和審美表達的需求。中寶協財產計謀研討部主任姜華也坦言，行業在design人才儲蓄與高東西的品質原創design方面仍存在較年夜晉陞空間。

姜華誇大，將包養網來珠寶產物仍應將文明內在置于主要位置，企業應深度發掘中華優良傳統文明精華，將珠寶產物立異轉化為承載故事與意義的“文明載體”，在進一個步驟知足花費進級的同時不竭晉陞溢價才能。

進步財產效能也是將來行業沖刺範圍化增加的主要一環。“必需對行業供給包養 鏈停止柔性改革，經由過程智能制造等科技立異手腕，將庫存周轉率年夜幅晉陞，進步行業全體效能。”王振說。包養